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7天暴赚百亿!被挤爆网红城市靠这招叫板三亚

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发表于 2023-2-1 13:26:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
7天暴赚百亿!被挤爆的网红城市,靠这招叫板三亚

金错刀

被挤爆的网红城市

被挤爆的网红城市

“大过年的”这四个字,在今年彻底变味儿了,出行旅游的人深有体会。

疫情放开后的第一个春节,堪比一场大型的人口迁徙。

用宋丹丹的话来形容:那场面,是相当的大!

春节假期7天,全国境内旅行出游人次3.08亿,其中以三亚和西安两大旅游城市的势头最猛。

网友甚至调侃道:“中国14亿人口,7亿在海南,7亿在西安”,足以见得这两个地方有多火爆。

西安,平时仅能容纳27万人的大唐不夜城,在初三当天直接涌进80万人

西安,平时仅能容纳27万人的大唐不夜城,在初三当天直接涌进80万人

尤其是西安,平时仅能容纳27万人的大唐不夜城,在初三当天直接涌进80万人,游客笑称:“仿佛在欣赏后脑勺的同时,顺便看了一场夜景”。

西安,平时仅能容纳27万人的大唐不夜城,在初三当天直接涌进80万人

西安,平时仅能容纳27万人的大唐不夜城,在初三当天直接涌进80万人

疫情憋疯的不只是国人,还有各旅游城市,西安也不例外。而经过了3年的蓄势待发,西安旅游业如今强势回归。

据报道,春节期间,西安曲江区接待了537万游客,一个区直接扛起了以往全年1/4的KPI。

承包了今年中国人春节的西安,究竟有什么魅力?



春节最火打卡地,

游客比兵马俑还多

今年哪儿的景区最忙?答案是,西安。

如果说住一晚要20万的三亚让国人高攀不起,那么西安的免费景区,照样让游客“高攀不起”。

西安15家重点旅游景区累计接待227.79万人次,同比增长160%,恢复至2019年同期水平。

作为今年最火的打卡地,西安各大景区的阵势,可以说是“锣鼓喧天、鞭炮齐鸣、红旗招展、人山人海”。

西安,平时仅能容纳27万人的大唐不夜城,在初三当天直接涌进80万人 3.jpg
在去年12月初,西安为迎接游客,就早早开放了景区。除了景区免费开放,大雁塔水舞光影秀、华清宫《长恨歌》“BE美学”等各类演出也陆续赴演。

然而,拥有全国最多景点的西安,在春节期间,根本找不到一个不拥挤的地儿。

以前随到随买的兵马俑博物馆门票,如今一开售就卖光,甚至提前3天都买不着。

即便是买了票入了场,看了也和没看一样。

排队了几小时的游客,一进景区就丧失了主动权,直接被人群推着走,从进来到出去,有的游客连兵马俑的头都看不见。

以前随到随买的兵马俑博物馆门票,如今一开售就卖光,甚至提前3天都买不着 ... ...

以前随到随买的兵马俑博物馆门票,如今一开售就卖光,甚至提前3天都买不着 ... ...

更别提那些免费进场,还有免费表演可以看的繁华景区。

其中以大唐不夜城最为夸张,平时最多27万客流的景区,一天直接涌进超80万游客。

有网友称,下午三点去的大唐不夜城,硬是等到晚上十点方才游览完。

鞋挤掉了,人挤散了,景区更是因为演员挤不进去,使得所有原定节目被迫临时取消。

鞋挤掉了,人挤散了,景区更是因为演员挤不进去,使得所有原定节目被迫临时取消 ... ...

鞋挤掉了,人挤散了,景区更是因为演员挤不进去,使得所有原定节目被迫临时取消 ... ...

不少没做攻略、临时来西安的游客,辗转联系了100多家酒店或者民宿,在凌晨三四点才找到居住的地方。

连晚上11点去面馆吃饭,游客都要排上半个小时。还没吃上西安特产“肉夹馍”,先被挤成了“肉夹馍”。

甚至坐西安地铁,都要挤破脑袋。

根据数据显示,西安铁路达到1330万人次,人流量强度连续6天位居全国第一,比北京的早高峰还要夸张。

鞋挤掉了,人挤散了,景区更是因为演员挤不进去,使得所有原定节目被迫临时取消 ... ...

鞋挤掉了,人挤散了,景区更是因为演员挤不进去,使得所有原定节目被迫临时取消 ... ...

无奈之下,政府只能呼吁错峰出行,甚至西安本地人都看不下去了,自觉在家蹲守,把景区让给外地游客。

即便是这样,仍挡不住西安登顶“景区人气前十”的城市榜首,成为开年最火的打卡地。

西安登顶“景区人气前十”的城市榜首,成为开年最火的打卡地

西安登顶“景区人气前十”的城市榜首,成为开年最火的打卡地

1月27日,根据《携程2023年春节旅游总结报告》显示,目的地为西安的整体旅游订单量同比去年同期增长571%,门票订单量同比增长678%。

除了接待人次创新高,西安的春节旅游收入也创造了几年来的新高,7天就爆赚百亿。

如今旅游业高增长的风光背后,西安也曾面临着不小的挑战。



从“土颓古城”到“网红城市”

西安仅用了一招

在知乎上,对西安这座城市最多的提问便是:除了兵马俑,西安还有什么好逛的?

作为西安最具有标识性的著名景点,也正是因为兵马俑,不少人对西安的刻板印象,还一直停留在“悠久历史的千年古城”上。

但实际上,这座古城,早就悄悄地转型成了“网红城市”。

从“土颓古城”到“网红城市”的印象转变,西安只用了一招:善于抓流量。

2018年,西安这座城市瞄准了短视频的风口。

西安真正厉害的,是借助抖音平台实则打造了不少城市IP,开启了西安短视频流量的开挂元年。

带西安最早出圈的,是一首《西安人的歌》。

带西安最早出圈的,是一首《西安人的歌》

带西安最早出圈的,是一首《西安人的歌》

全网点击量超过18亿,被网易云、QQ音乐等平台评为“最受网友喜爱的歌曲”。

甚至在2019年,连非洲小伙都能操着一口流利的陕西口音,将这首歌带上央视的舞台。

非洲小伙都能操着一口流利的陕西口音,将这首歌带上央视的舞台

非洲小伙都能操着一口流利的陕西口音,将这首歌带上央视的舞台

此外,不少西安相关的IP相继频出。

抖音一条15秒的“西安永兴坊摔碗酒”视频,获得了8000万的播放量,上万点赞,#摔碗酒#话题更是一度冲上抖音平台热搜。

这种豪爽、发泄、解压的地方习俗,带动两万外地游客参与。

抖音一条15秒的“西安永兴坊摔碗酒”视频

抖音一条15秒的“西安永兴坊摔碗酒”视频

很多因摔碗酒大火的永兴坊店铺,2018年一年的营业额直接超过开业前三年总和。

2019年10月,95后“不倒翁小姐姐”冯佳晨全网爆红,用一支舞直接带火了大唐不夜城景区。

95后“不倒翁小姐姐”冯佳晨全网爆红,用一支舞直接带火了大唐不夜城景区 ... ...

95后“不倒翁小姐姐”冯佳晨全网爆红,用一支舞直接带火了大唐不夜城景区 ... ...

抖音相关视频超过6000余条,总播放量高达15.9亿,这个带火一座城的小姐姐,甚至视频火遍海外,吸引不少外国游客。

西安在抖音爆火,并不是偶然,连政府部分都亲自下场支持。

在西安,已超过70个市政府机构开通官方抖音号,西安市公安局、西安市旅游发展委员会、西安市文物局悉数在列。

西安在抖音爆火,并不是偶然,连政府部门都亲自下场支持

西安在抖音爆火,并不是偶然,连政府部门都亲自下场支持

除了造IP能力强,西安也非常擅长蹭热点。

2019年,《长安十二时辰》一经播出便引发收视热潮,成为暑期档最热剧集之一。

剧中雷佳音扮演的张小敬,成功带火西安美食,给全国观众成功种草“水盆羊肉”、“火晶柿子”,西安也被喻为 “舌尖上的长安”。


蹭上热度的西安,在电视剧播出一周后,旅游直接上涨22%。

西安更是借力打力,顺势推出“长安十二时辰”沉浸式主题街区,打造出“热门剧集IP+沉浸式娱乐+主题餐饮”组合而成的新消费综合体。

即使在疫情防控限制人流量的情况下,景区仍出现了一票难求的情况,队伍的长度绵延了数百米。

西安更是借力打力,顺势推出“长安十二时辰”沉浸式主题街区,打造出“热门剧集IP+沉浸式娱乐+主题餐饮”组 ...

西安更是借力打力,顺势推出“长安十二时辰”沉浸式主题街区,打造出“热门剧集IP+沉浸式娱乐+主题餐饮”组 ...

在当年的五一假期,有6万人走进街区,想体验“做一天唐朝人”。

作为最火的文旅景区,网友调侃当地西安人不是在“唐朝”,就是在排队去“唐朝”的路上。

近些年来,网红城市遍地开花,靠直播走红的“网红城市”也不只西安一个。

要想保持长红,西安的优势究竟在哪里?



网红城市遍地开花

西安为什么能一直长红?

近年来,不少城市通过短视频直播而走红,一跃成为“网红城市”。

例如,以“洗脚之城”著称的长沙,凭借丰富夜生活走红网络;以“魔幻8D之都”为标签的重庆,凭借穿楼而过的轻轨拿下百亿播放量。

以“魔幻8D之都”为标签的重庆

以“魔幻8D之都”为标签的重庆

但昙花一现的网红城市,和网红店一样,有着同样的致命伤:生于流量,死于留存。

这些年,“网红城市”排名榜单一直处于变动中。

“网红城市”排名榜单一直处于变动中

“网红城市”排名榜单一直处于变动中

在全国范围内兴起的自媒体城市形象传播热潮中,各大城市间的竞争也不断趋于激烈,但鲜少有城市能够留住流量。

网红城市想要一直维持长红,并没有那么容易。

而西安之所以能够在今年登上人气城市榜首,靠的是这个秘诀:打造旅游体验+维护口碑。

有着深厚文化底蕴的西安,将旅游体验做到极致。

有着深厚文化底蕴的西安,将旅游体验做到极致

有着深厚文化底蕴的西安,将旅游体验做到极致

以今年人流量爆火的大唐不夜城景区为例,借抖音出圈的大唐不夜城,深度结合传统文化,“大唐盛世的长安风”成为了西安独特IP符号之一。

为了给游客极致的旅游体验,不夜城打造了沉浸式场景项目,推出以“唐食嗨吃、换装推本、微缩长安、情景演绎、文化盛宴”等活动,让游客“一秒入唐”。

如今的不夜城也成了西安乃至全国最热门的文旅景区

如今的不夜城也成了西安乃至全国最热门的文旅景区

如今的不夜城也成了西安乃至全国最热门的文旅景区,全网曝光量了突破2亿大关,长时期占据抖音本地热榜top1,同时登上西安景点种草top1。

甚至在今年的春节,不夜城依旧是西安人流量最大的景区,人流量突破百万。

此外,陕西非常维护自己的地域口碑。

在刚过去不久的春节,西安接连爆出宰客事件:游客在永兴坊买板栗缺斤少两,一盘烩菜贵达58元…

其中最引发争议的,便是兵马俑景区旁一碗只有3根面条的面卖38元。

兵马俑景区旁一碗只有3根面条的面卖38元

兵马俑景区旁一碗只有3根面条的面卖38元

针对此事,西安有关部门快速介入,官方也在第一时间给出回应,表示:面条确实分量不足,已督促面馆整改。

西安官方甚至欢迎前来回民街消费的游客对商家的不规范行为投诉,引来网友一片叫好。本地人自豪的说出:西安办事,就是快。

对于这样维护自己口碑的西安,谁能不爱?

旅游城市一时爆火,可能是侥幸;但一直爆火,需要的是本事。



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